Uma folha padrão de papel offset tem cerca de 66 por 96 centímetros, e é dela que sai quase todo material impresso, do cartão de visita ao cartaz. O formato escolhido para a peça decide quantas unidades cabem nessa folha e quanto do papel vira apara antes mesmo da primeira tinta. Dalmi Defanti, especialista em assuntos gráficos, avalia que o desperdício do setor raramente começa na máquina.
A conversa sobre sustentabilidade gráfica costuma parar em duas frases: use papel reciclado e imprima menos. As duas ajudam pouco quando o projeto foi desenhado sem olhar para a folha, para o acabamento e para o consumo real do cliente. O ganho ambiental aparece em decisões tomadas antes de o arquivo seguir para a produção.
O corte da folha decide quanto papel vai para o lixo
Um catálogo fechado em 21 por 30 centímetros parece uma escolha neutra. Nessa medida, boa parte da folha sobra e vira apara, porque o formato não fecha bem com o corte da máquina. Reduzir um centímetro em cada lado pode fazer caber mais uma peça por folha, o que muda o consumo de papel da tiragem inteira sem alterar nada na aparência.
Esse cálculo se chama aproveitamento e existe muito antes da pauta ambiental, porque papel é o item mais caro da conta. A Gráfica Print orça peças em formatos diferentes todos os dias, e é no orçamento que a distância aparece, às vezes com dois preços distantes para o mesmo projeto. Perguntar qual medida aproveita melhor a folha custa uma ligação.
O acabamento que impede a reciclagem
A laminação plástica dá o toque aveludado que o cliente pede na capa e no cartão de visita. Ela também prende uma camada de plástico ao papel, e essa combinação é difícil de separar na reciclagem, o que costuma mandar a peça direto para o rejeito. Vale o mesmo raciocínio para adesivos e para alguns vernizes de brilho intenso.
Nem toda peça precisa desse acabamento. Um cartaz de vitrine que fica quinze dias na parede não ganha nada com laminação, e um cartão pode receber verniz à base de água com resultado próximo. A escolha entre um acabamento e outro dura cinco segundos na aprovação e define o destino daquele papel depois do uso.
Imprimir menos nem sempre é desperdiçar menos
Existe um custo fixo de folhas em cada rodada de máquina. O acerto de cor consome exemplares até o resultado bater com a prova, e esse refugo acontece igual na tiragem de quinhentas ou de cinco mil unidades. Encomendar metade agora e metade em dois meses significa pagar esse acerto duas vezes, com papel gasto duas vezes.
Dalmi Defanti sugere um cálculo simples antes de fechar a quantidade: partir do consumo real do período anterior, e não do preço por milheiro. Material que sobra e envelhece no armário é desperdício tão concreto quanto apara, com a diferença de que ninguém o enxerga. Tiragem certa é a que termina pouco antes da próxima versão do material.
Sustentabilidade gráfica é decisão de projeto
Dalmi Defanti conclui que nada disso depende de tecnologia nova ou de certificação cara. Formato, acabamento e quantidade são decisões tomadas por pessoas diferentes, em momentos diferentes, quase sempre sem que alguém pergunte o que acontece com o papel depois do uso. É essa desconexão entre as três escolhas que produz boa parte do desperdício do setor.
A sustentabilidade no setor gráfico é uma questão de precisão, não de renúncia. Imprimir com a conta feita gasta menos do que imprimir pouco e refazer duas vezes. O papel continua sendo um dos materiais mais fáceis de reciclar, desde que ninguém decida, no meio do caminho, colar plástico nele.
